12315虚假宣传

如果商家被认定为虚假宣传，根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，商家可能面临一系列法律后果。首先，该法第八条明确禁止了虚假或引人误解的商业宣传，一旦商家违反，监管部门可以责令其停止违法行为，并处以罚款。此外，商家还可能因其行为对消费者造成的损失承担赔偿责任，包括退赔货款、赔偿损失等。若情节严重，商家还可能面临吊销营业执照等更严厉的处罚。
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消费者在面对虚假宣传时，可以采取以下措施维护自己的权益：首先，保留好相关证据，如宣传资料、购买凭证等；其次，向市场监管部门举报商家的虚假宣传行为；最后，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，要求商家退货、换货、赔偿损失等。若商家拒绝配合，消费者还可以寻求法律途径解决。
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从法律角度，商家的宣传行为是否构成虚假宣传，主要取决于以下四个方面：一是行为主体是否为广告主、广告代理制作者或广告发布者；二是客观上是否存在为商品或服务做虚假广告或其它虚假宣传的行为；三是该行为是否引人误解；四是行为主体是否明知或应知情形下作出了虚假宣传行为。若以上四个方面均符合，则可认定为虚假宣传。